北京神秘顾客公司全体出货量一直是稳中有降

发布日期：2024-03-09 22:03    点击次数：150

2023年北京神秘顾客公司，苹果交出了一份可以的获利单：iPhone大家出货量初度卓绝三星，拿下销冠；全年净利润超1000亿好意思元，赚得盆满钵满。不外，这份近乎满分的答卷上，仍然能看到一些小缝隙。2023年Q4，苹果大中华地区的营收同比下滑12.9%。

2024年，苹果的劣势依然在不绝：市集调研机构Counterpoint Research公布的数据显现，2024年前六周，苹果在国内手机市集的出货量同比下滑24%，市集份额排行过期于vivo、华为和荣耀。

另外，近期苹果股价正抓续下落。从旧年12月到目前，苹果市值已挥发了3000多亿好意思元（卓绝了阿里的市值）。也曾，苹果有底气，因为“不革命又如何，用户买单就行了”。如今，用户用脚投票，苹果再也无法春风兴奋了。

手机战场失守，iPhone 15系列上风不再？

凭证Counterpoint Research给出的数据，本年前六周，国内手机市集全体出货量同比下滑7%，排行前六的厂商差异为vivo（18%）、华为（17%）、荣耀（16%）、苹果（16%）、小米（14%）、OPPO（13%）。

（图源：Counterpoint）

iPhone的出货量下滑幅度终点显明。这个时候段苹果在手机市集上受挫，显明和iPhone 15系列的发扬存很大关联。iPhone 15系列的升级主要体目前芯片、材质和影像，A17 Pro、钛合金外壳和潜望长焦的加入，让iPhone 15 Pro Max成为实力最强盛的苹果手机——着重，仅仅苹果手机。

但iPhone 15系列的升级仍然是比较中规中矩的。A17 Pro的性能和功耗发扬不足预期，潜望长焦更是安卓旗舰上早已提升的特质。比较安卓阵营的竞争敌手们在影像、大功率快充、AI、通讯、折叠、系统等规模的工夫革命，苹果在手机产物上的升级过于保守（甚而被质疑是挤牙膏），显得革命乏力、诚意不足。

（图源：雷科技摄制）

与满足自身生存需要的消费相比，现阶段的珠宝消费动力多属于“自我犒赏”的享乐型消费、“婚庆/赠礼”的社交型消费和“保值增值”的投资型消费，因此珠宝门店销售人员能否提供满足顾客期望的产品和服务是能否提高品牌竞争力的重中之重。

判断旗舰手机竞争力的一轻便津在于价钱的寂静性。而iPhone 15系列的价钱在发售后不久就破发。旧年双十一前，在第三方电商平台上，耗尽者就能以比官网订价低几百上千的价钱买到iPhone 15系列的各款机型。进入2024年，iPhone 15系列降价的脚步仍然未停息，比如iPhone 15 Pro券后最低得手价唯有6498元，降幅卓绝了1500元。

（图源：电商平台截图）

与苹果在国内市集上的劣势不同，华为的发扬则让东说念主咫尺一亮。相同的时候周期内，华为手机出货量同比大涨64%，排行跃居国内第二。而在旧年Q4，华为手机出货量同比高涨36.2%，再行进入TOP5行列。

2023年，华为手机终于总结市集平允地参与竞争，这让苹果无法再躺赢。在革命上华为是十分报复的品牌，虽然在工夫上依然有一些被箝制，但华为尽可能作念到最佳。以Mate60系列为代表的产物，匡助华为打了一个漂亮的翻身仗。比较iPhone 15系列上遵厌兆祥的升级，Mate60系列等产物上呈现出的工夫和特质，更具革命性。比如，Mate60 Pro是首款支抓卫星通话的智妙手机，掀翻了卫星通讯在手机产物上的提升潮水。

（图源：雷科技摄制）

凭借着强盛的产物力，华为Mate60系列从发售运转，就抓续取得了市集的追捧，这股热度一直抓续到目前。和iPhone 15系列抓续降价的气象不同，Mate60系列经久王人是一机难求，价钱长期终点坚挺。再行在高端市集站稳脚跟的华为，无疑成为了苹果最强盛的敌手，不停蚕食着iPhone的市集份额。

五年前，安卓手机随着苹果升级；五年后一切王人反过来了，许多新工夫、新遐想、新功能王人是安卓旗舰先上，苹果亦步亦趋，这恰是iPhone销量暴跌的根底原因。

去手机化策略遇挫，苹果的挑战日益严峻

最近几年，苹果一直施行去手机化策略。手机行业早已是红海市集，全体出货量一直是稳中有降，市集容量趋于弥漫。因此，苹果在不停拓展其他业务。苹果去手机化的策略无疑是有顺利的，iPhone在苹果全体营收中的占比还是降至一半支配，功绩等其他业务，给苹果带来了大王人收入。

可是，苹果尝试走出适意区的几项大策略，北京神秘顾客公司王人遇到困难，施行得并不堪利。本年在好意思国发售的Vision Pro，尽管被誉为市面上最强的头显斥地，但很快因为体验不够完善、配套斥地发展滞后、生态推行匮乏等身分而飞快遇冷。

近期，彭博社爆料称，苹果立项十年的造车业务被拔除，要点将泛动至AI。仅仅，在AI工夫上，苹果也远远过期于竞争敌手们。如今，各大科技巨头王人在力推大模子、生成式AI等议论工夫，AI手机、AI PC、AI平板等AI硬件产物层见错出。而一般用户对苹果AI的印象，可能还停留在阿谁越来越莫得上风的Siri上。

（图源：雷科技摄制）

功绩和互联网是苹果连年增长势头最猛的业务版本，旧年Q4，功绩业务孝敬了231亿好意思元的营收，比iPad和Mac两大硬件产物加起来还多。天然，功绩业务仅仅一个无极的概述，它具体包含App Store、Apple TV+、Apple Music等多项细分版本。

而App Store能抓续为苹果孝敬大笔收入，主要源于苹果的阻塞生态，开发者和用户必须交纳苹果税。但在监管压力下，苹果的围墙花坛已有松动的迹象。在欧盟的条目下，苹果不情不肯地在欧洲灵通了第三方利用商店，但同期作念出了一系列箝制。苹果官方强调，第三方利用商店功能仅限于欧盟地区，何况会监测用户位置，一朝用户永劫候离开欧盟地区就会无法普通使用该功能，包括从第三方利用商店下载和更新利用。

但苹果这一系列动作看起来更像是急切招架，欧盟已发声将严实监督苹果灵通利用商店的施行进度。而大家范围内，用规定和政策箝制苹果税的国度和地区越来越多。此前，韩国监管部门径直干扰苹果强制收苹果税。Epic、Spotify等企业先后发告状讼，挑战苹果的抽成政策。

至于Apple TV+、Apple Music等流媒体业务，苹果虽然过问了大王人资源，但从现存的后果来看，它们均未能对网飞、Spotify这么的敌手酿成挑战，在市集份额上和它们有着巨大的差距。

像乔布斯期间一样革命，是苹果破局的唯独解

当作触屏智妙手机期间的开辟者，iPhone出身之月朔直是手机工夫革命的引颈者。苹果曾带动了电容屏、指纹解锁、COP封装、64位芯片、语音助手等一系列前沿工夫和特质的提升，给悉数这个词手机行业带来了潜入影响。

但如今，iPhone给东说念主的嗅觉就像是躺在功劳簿上吃本钱，产物在充电、影像、信号等各方面过期于安卓敌手，芯片、系统这些也曾的上风神色，也在被安卓品牌们安详追上。

尽管苹果一直在尝试去手机化策略，但孝敬了一半营收的iPhone仍然是苹果最蹙迫的业务。而且，在昔日异常长一段时候内，手机仍将是市集限制最巨大的智能产物。如今，iPhone在国内市集遇挫，无疑会对苹果在悉数这个词中国市集的业务酿成不利影响。

苹果要是要处治现存的问题，最中枢的解题才调是再行回到工夫革命的说念路上来，而不是执着于追求短期利润最大化的看法。前边咱们提到，苹果的AI工夫还是过期于其他科技巨头。苹果并非透顶莫得刚劲到这点，最近发布的MacBook Air，官方就有益提到了它对AI特质的精采支抓。

但让东说念主哭笑不得的是，2024款的MacBook Air，真是还在销售8GB内存版本，变相逼迫用户为大内存支付高溢价。而大模子、生成式AI等时卑劣行的工夫，王人对斥地内存有很高的条目，苹果强推8GB内存，天然短期内能带来更多利润，但经久来看势必不利于苹果自家AI工夫的策画和提升。

无论是iPhone，如故Mac、iPad等其他产物，它们要构筑委果的相反化竞争上风，王人需要有实打实的革命工夫当作维持。以苹果的资金和研发实力，唯有调整刻下的缝隙策略，再即将工夫革命当作企业计较的重点，那么走出刻下的困局概况并训斥事。

这次iPhone在国内遇到滑铁卢北京神秘顾客公司，给苹果敲响了警钟，当产物和工夫不再当先时，用户是会用脚投票的。是以，你的下一台手机，会研讨iPhone吗？

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